Femail

Victoria's Secret vymazala svou „skutečně škodlivou“ minulost pro velmi PC rebranding

LINDA KELSEY: První na řadě Priyanka Chopra-Jonas, 38 let, báječně talentovaná a bohatá indická herečka, zpěvačka a filmová producentka.

Takže Angels of Victoria’s Secret, kteří se několik let nejistě potáceli na svých zabijáckých jehlových podpatcích, konečně padli.

Podle oznámení společnosti z tohoto týdne budou nahrazeny „kulturně relevantní“ skupinou sedmi žen, které vytvoří „VS Collective“.

Jejich poslání? Jak se tento týden otevřeně vyjádřila nově jmenovaná ambasadorka značky Megan Rapinoe (35), růžovovlasá fotbalová superstar a zastánkyň LGBT, aby oslovila kulturu, která byla „patriarchální, sexistická, nejen co to znamená být sexy, ale také jaké oblečení se snažili dosáhnout prostřednictvím . . . po čem muži toužili. A bylo to velmi propagováno směrem k mladším ženám.





Ta zpráva, dodala, byla „opravdu škodlivá“.

Určitě se však jedná spíše o případ zvrácení desetiletí špatného PR a klesajícího prodeje v dechberoucím cynickém marketingovém cvičení.



Kendall Jenner na dráze pro rok 2018 Victoria

Kendall Jenner na dráze pro 2018 Victoria's Secret Fashion Show v New Yorku

Miranda Kerr na pódiu pro The Victoria

Miranda Kerr na pódiu pro The Victoria's Secret Fashion Show 2012 v New Yorku

Bella Hadid na dráze pro rok 2018 Victoria

Bella Hadid na dráze pro 2018 Victoria's Secret Fashion Show v New Yorku



Cara Delevingne v roce 2012 ve Victorii

Cara Delevingne v roce 2012 na Victoria's Secret Fashion Show v The Lexington Armory

Bývaly doby, kdy jsem se mohl dívat na zástup krásných supermodelek s obřími křídly a skromným spodním prádlem a jednoduše se usmívat nad tou směšnou podívanou. Škodlivý? Nikdy mě to nenapadlo.

Pro mě to byli mimozemští tvorové s jejich pertálními prsy, pevnými zadky, nekonečnýma nohama a nasprejovaným opálením, ale necítil jsem se kvůli nim špatně, protože stejně jako se necítím bezcenný, protože nemám Nemám mozek na to, abych se stal astrofyzikem, ani se necítím bezcenný, protože nemám takový vzhled, abych mohl být na přehlídkovém mole skoro celý.

Ale pak přišlo #MeToo a odhalení šikany a sexismu ve vzácné nebeské klenbě VS, stejně jako vystavení požadavků na modelky, aby napůl hladověly před každoročními show, které byly vysílány po celém světě.

Vítězství

Victoria's Secret Angel Alessandra Ambrosio se prochází po ranveji během Victoria's Secret Fashion Show 2017 v Mercedes-Benz Areně v Šanghaji v Číně

V pravém kolektivu jsou také modelka a uprchlice z Jižního Súdánu Adut Akech (kterou Meghan Markle dala na obálku Vogue, když byla hostující redaktorkou), 21

V pravém kolektivu jsou také modelka a uprchlice z Jižního Súdánu Adut Akech (kterou Meghan Markle dala na obálku Vogue, když byla hostující redaktorkou), 21

A k tomu všemu odhalení úzkého spojení mezi nedávno odstupující generální ředitelkou Leslie Wexnerovou a odsouzeným sexuálním zneužívačem a pedofilem Jeffreym Epsteinem, který byl jeho finančním poradcem.

Karneval, který se do města přivalil na lůžku z peří, kamínků, třpytek a masa a zákazníků ochotných zaplatit až 15 000 dolarů za sedadlo u ringu, začal vypadat jako smutné a vybledlé výstaviště, které vidíme o víkendech o státních svátcích.

Jak jde signalizace ctností, sestava nových ambasadorů dostává plný počet bodů.

První na řadě Priyanka Chopra-Jonas, 38, báječně talentovaná a bohatá indická herečka, zpěvačka a filmová producentka, s 64,5 miliony sledujících na Instagramu a pověřeními jako bojovnice za životní prostředí a práva žen.

V pravém kolektivu jsou také modelka a uprchlice z Jižního Súdánu Adut Akech (kterou Meghan Markle dala na titulní stranu Vogue, když byla hostující redaktorkou), 21, stejně jako čínská freestyle lyžařka Eileen Gu (17) a bývalá britská TV. moderátorka Amanda de Cadenet, 49, jejíž platforma #Girlgaze propojuje „ženy a nebinární kreativce s byznysem a značkami“.

Čínská freestyle lyžařka Eileen Gu, 17, na pařížském týdnu módy v roce 2019

Čínská freestyle lyžařka Eileen Gu, 17, na pařížském týdnu módy v roce 2019

Britská bývalá televizní moderátorka Amanda de Cadenet, 49, jejíž platforma #Girlgaze propojuje „ženy a nebinární kreativce s byznysem a značkami¿

Britská bývalá televizní moderátorka Amanda de Cadenet, 49, jejíž platforma #Girlgaze propojuje „ženy a nebinární kreativce s byznysem a značkami“

Abych to zakončila, smíšená, plus-size modelka a zastánce inkluzivity Paloma Elsesser a brazilská trans modelka Valentina Sampaio (na obrázku), obě 29

Abych to zakončila, smíšená, plus-size modelka a zastánce inkluzivity Paloma Elsesser a brazilská trans modelka Valentina Sampaio (na obrázku), obě 29

Abych to završila, smíšená, plus-size modelka a zastánce inkluzivity Paloma Elsesser a brazilská trans modelka Valentina Sampaio, obě 29.

Že jsou to obdivuhodné ženy, z nichž všechny jsou úžasnými ženskými vzory, o tom nepochybuji.

Ale nezajímá mě, jestli se někdo z nich definuje jako gay, hetero nebo cokoli jiného, ​​protože nechápu, jak to souvisí se spodním prádlem, které se rozhodnu koupit. Prsa potřebují podprsenky, bez ohledu na to, kde jste v genderovém spektru.

A to, co kdokoli z nich dělá při propagaci přepracovaného Victoria’s Secret, je záhadné.

Velké výplatní šeky musí být součástí lákadla a možná je to způsob, jak upozornit na jejich domácí mazlíčky, ale stále nerozumím tomu, proč to musí dělat v oblasti dámského spodního prádla.

První na řadě Priyanka Chopra-Jonas (na obrázku), 38 let, báječně talentovaná a bohatá indická herečka, zpěvačka a filmová producentka, s 64,5 miliony sledujících na Instagramu a pověřeními jako bojovnice za životní prostředí a práva žen.

První na řadě Priyanka Chopra-Jonas (na obrázku), 38 let, báječně talentovaná a bohatá indická herečka, zpěvačka a filmová producentka, s 64,5 miliony sledujících na Instagramu a pověřeními jako bojovnice za životní prostředí a práva žen.

Paloma Elsesser navštěvuje Rihannu

Paloma Elsesser navštěvuje Rihanninu Savage X Fenty Show Vol. 2 představený Amazon Prime Video v Los Angeles Convention Center v Los Angeles v říjnu 2020

Lidé z marketingu se museli celé věky snažit najít dostatečně probuzené slovo, které by popsalo toto setkání mluvčích.

Musel to být skutečný moment Eureky, když někdo přišel se slovem ‚kolektiv‘, což naznačovalo nejen skupinu žen, ale i ženy spojené společnou touhou spolupracovat na dosažení společného cíle. V tomto případě znovuobjevit standardy krásy pro ženy. Ale proč nebýt upřímný a nepřiznat, že nakonec pro všechny nové podcasty a správné iniciativy je skutečným cílem prodat více kalhotek ve společnosti, která už léta balancuje na finanční hranici.

Určitě prohlédneme toto přeznačení tak snadno, jak by naši otrokáři viděli skrz některé z nejprůhlednějších kalhotek Victoria's Secret?

VS Collective křičí více z kultury zaškrtávacích políček než cokoli jiného. Já taky, zaškrtni. Black Lives Matter, klíště. Genderová inkluzivita, klíště; ageismus, klíště; sizeismus, klíště.

Megan Rapinoe se účastní předávání cen Glamour Women Of The Year 2019 v Alice Tully Hall 11. listopadu 2019 v New Yorku.

Megan Rapinoe se účastní předávání cen Glamour Women Of The Year 2019 v Alice Tully Hall 11. listopadu 2019 v New Yorku.

Je to ohromující volte-face, ale je to to, co dnešní ženy opravdu chtějí, pokud jde o podprsenky a kalhotky? Nebo by mohly ženy spotřebitelky potřebovat lepší střih a kvalitní látky?

Nemůžete vinit Victoria’s Secret za to, že chtěla udělat něco, opravdu cokoliv, aby se zbavila toxického obrazu posledních několika let.

Když společnost v roce 1977 založil americký podnikatel Roy Raymond, jeho cílem bylo vytvořit obchody se spodním prádlem v budoárech, které by byly „přátelské k lidem“. Název odrážel viktoriánskou primitivnost, se slovem ‚tajemství‘, které naznačovalo skryté poklady pod oblečením. V roce 1982 prodal společnost oděvnímu magnátovi Les Wexnerovi za 1 milion dolarů.

Postupem času se po celých Spojených státech otevřely stovky obchodů, ale byla to první zjevně sexy přehlídka na molu, která se konala v newyorském hotelu Plaza v roce 1995, kdy se věci rozjely. Newsweek popsal show jako „kombinaci sebejistého vystupování pro ženy a voyeurských požitků pro muže“ a proměnil spodní prádlo v mainstreamovou zábavu.

Brzy byl vysílán do 185 zemí. Zúčastnily se supermodelky od Naomi Campbell a Heleny Christensen až po Bellu Hadid a Kendall Jenner.

Až v roce 2008 se Victoria’s Secret stala mezinárodní, v roce 2012 byla otevřena vlajková loď obchodu na londýnské Bond Street. Kolem roku 2016 se ale prodeje začaly propadat, což se shodovalo s rostoucí preferencí sportovního zboží.

Pak se začaly objevovat ty skutečné ošklivé věci. Adriana Lima, nejdéle sloužící modelka značky, prozradila, že devět dní před vystoupením vyřadí pevnou stravu. Mnoho modelů také nepilo tekutiny. Dehydratace byla před výstavami popsána jako masivní problém.

Jak ty ubohé dívky držely ta peří vážící až 30 liber, netuším.

V roce 2020 vyšetřování New York Times ukázalo, že pan Wexner a jeho bývalý ředitel marketingu Ed Razek řídili zakořeněnou kulturu misogynie, šikany a obtěžování.

Britská pobočka měla problémy ještě před odhalením a v roce 2019 dosáhla ztráty 170 milionů liber, protože zákazníci se obrátili proti jejímu hypersexualizovanému marketingu. Loni se zřítil do administrativy poté, co se prodeje zhroutily při prvním uzamčení. Ale navzdory tomu všemu a navzdory tomu, že podíl VS na trhu s dámským spodním prádlem v USA loni klesl na 21 procent z 32 procent v roce 2015, podle Euromonitor International si stále může vyžádat 5 miliard dolarů v globálních tržbách. Ve spodním prádle je ještě život.

Není divu, že se značka tak zoufale snaží jít s dobou – minulý měsíc představila kampaň ke Dni matek, těhotnou modelku a oznámila, že brzy začne prodávat kojící podprsenky – jakkoli pozdě.

Ostatně, bylo to už v roce 2004, kdy kosmetická společnost Dove spustila svou první kampaň Real Beauty, ve které byly ženy různých tvarů a velikostí ve spodním prádle. Teprve nyní, o 17 let později, se VS konečně začínají probouzet.

Dokážu žít bez peří, to je jisté, ale ti andělé mi budou stejně chybět, protože ty dnes už zastaralé krásky jsou obětovány kulturnímu kolektivu.